Почему медийность уже почти важнее рекорда
Раньше всё было просто: бьёшь всех подряд — промоушены сами находят тебя. Сегодня так не работает. Матчмейкинг и карьера бойца завязаны не только на навыках и рекорде, но и на том, как ты выглядишь в социальных сетях, насколько ты интересен аудитории и сколько денег ты можешь принести промоушену.
Матчмейкер сейчас смотрит не только Sherdog и Tapology, но и Instagram, YouTube, TikTok, реакции в комментариях и общий «шум» вокруг имени. То есть твой профиль в сети — это уже не украшение, а часть твоего бойцовского резюме.
—
Как соцсети меняют работу матчмейкеров
Рейтинг + медийность = реальный статус бойца
Матчмейкеру нужно собрать не просто «правильный» по спортивным параметрам бой, а коммерчески оправданный продукт. Поэтому учитываются:
— спортивный уровень и стиль;
— зрелищность (финиши, характер, готовность рисковать);
— медийность (подписчики, охваты, вовлечённость);
— конфликтный потенциал (trash talk, истории, драмы).
Из-за этого классическая схема «10–0 = топ» размывается. Боец с рекордом 6–2, но с активной аудиторией и хорошей подачей, иногда получает больше шансов и медийные бои, чем тихий «монстр» 12–1 без соцсетей.
Особенно это заметно там, где продвижение бойцов в социальных сетях встроено прямо в стратегию промоушена. Организации смотрят: кого проще продать зрителю. И если есть выбор — поставить в кард «тихого киллера» или менее сильного, но медийного бойца, часто выберут второго.
—
Алгоритмы вместо сарафанного радио
Раньше о тебе говорили в зале и, максимум, на местных турнирах. Сейчас вместо этого работают алгоритмы TikTok и Reels. Один удачный ролик — и о тебе узнают тысячи людей, которых ты никогда не видел.
Матчмейкер, промоутер или скаут могут наткнуться на тебя именно по таким видео. Зачастую:
— клипы с тренировок;
— фрагменты боёв;
— закулисье подготовки;
— харизматичные реакции и разборы
летают по ленте и создают образ бойца задолго до того, как он выйдет в большой промоушен.
—
Частые ошибки новичков в соцсетях
Ошибка №1: «Я буду сначала побеждать, а медийность потом»
Новички считают, что вести соцсети — это понты и «игрушки для блогеров». В итоге:
— нет нормальных фото и видео с боёв;
— аккаунт мёртвый, посты раз в 2–3 месяца;
— профиль закрытый или забит мемами, не связанными со спортом.
Проблема в том, что маркетинг и личный бренд для профессиональных бойцов сейчас — это не роскошь, а обязательный инструмент. Пока боец ждёт, когда его «заметят по заслугам», более медийные ребята забирают места в карде и выгодные бои.
—
Ошибка №2: «Лайки важнее карьеры»
Другая крайность — пытаться понравиться всем подряд и забывать, что ты, вообще-то, спортсмен, а не развлекательный блогер. Начинаются:
— сомнительные челленджи и провокационный контент;
— лишние конфликты в комментариях;
— дикие заявления, которые промоушены не хотят ассоциировать со своим брендом.
Да, хайп может дать быстрый рост, но потом за него приходится платить. Серьёзные организации смотрят не только на цифры, но и на репутационные риски. Если ты токсичен, неадекватен или постоянно срываешься на людей — матчмейкер десять раз подумает, прежде чем дать тебе шанс.
—
Ошибка №3: Никакой внятной истории
Бойцы часто выкладывают только:
— «Вот мой бой»;
— «Вот моя тренировка»;
— «Вот мой весогон».
Но почти не рассказывают, кто они такие: откуда, зачем дерутся, какие ценности и цели. Аudience не цепляется за «бойца №47», ей нужен образ и история, за которую хочется болеть.
Если человек не понимает, кто ты, он просто пролистывает. А без человеческого интереса твой контент проваливается, как бы хорошо ты ни бился.
—
Ошибка №4: Плохое качество контента
Ещё одна классика — видео в полутьме, трясущаяся картинка, звук «из подвала» и подписи уровня «пошёл на пробежку».
Когда слот в карде ограничен, а матчмейкер просматривает десятки профилей, у кого больше шансов:
— у бойца с чётким, понятным, аккуратным контентом;
— или у того, у кого в ленте хаос и непонятно вообще, кто он?
Визуальное качество — это не про «быть моделью», а про базовое уважение к себе как к профессионалу.
—
Ошибка №5: Игнор SMM и специалистов
Многие бойцы думают, что услуги SMM для спортсменов и бойцов — это лишняя трата денег: «Зачем мне это? Я же не блогер». В итоге всё держится на:
— случайных сторис;
— однообразных постах;
— отсутствии стратегии.
Но рынок уже дорос до того, что агентство по продвижению спортсменов и бойцов может реально ускорить карьеру: выбить спонсоров, помочь с визуалом, выстроить правильный контент-план, организовать коллаборации, подсказать, как общаться с аудиторией. Игнорировать это — значит добровольно запускать карьеру на «среднюю скорость».
—
Как медийность влияет на деньги и карьерную траекторию
Матчмейкинг с прицелом на кассу
Когда промоушен планирует кард, он считает деньги: PPV, билеты, просмотры, спонсоры. Медийный боец:
— продаёт больше билетов;
— тянет за собой фанатов;
— легче «продаётся» партнёрам.
Поэтому у него больше шансов получить:
— место в основном карде, а не в прелимах;
— соперника с именем;
— чемпионский бой быстрее, чем «тихий» конкурент с тем же уровнем.
Здесь медийность работает как мультипликатор спортивных заслуг. Не заменяет скилл, но усиливает его влияние.
—
Спонсорские контракты и независимость от гонораров
Второй важный момент — доход. Соцсети позволяют не ждать подачек от промоушена, а строить собственную экономику вокруг имени:
— локальные и федеральные бренды;
— спортивное питание, экипировка;
— платные разборы, семинары, закрытые чаты.
Когда у бойца есть аудитория, он менее зависим от одного контракта. И это тоже влияет на матчмейкинг: финансово независимый спортсмен может позволить себе выбирать бои, а не хвататься за любой предложенный вариант, лишь бы выжить.
—
Как раскрутить бойца MMA в интернете без клоунады
Основа: стабильный контент и чёткая позиция
Если говорить практично, как раскрутить бойца MMA в интернете, схема выглядит так:
— выбрать 1–2 ключевые площадки (обычно Instagram + TikTok или YouTube Shorts);
— понять, кто твоя аудитория: фанаты ММА, пацаны из зала, люди, которым нужен пример дисциплины;
— регулярно выдавать контент: бои, тренировки, бэкстейдж, мысли, юмор, личные моменты.
Важно не превращаться в безликую «машину сторис». Люди лучше цепляются за живые эмоции, честные сложности (травмы, сгонка веса, страхи) и реальные моменты из жизни, а не только за «глянец».
—
Что должно быть в соцсетях бойца
Минимальный набор, который сильно упрощает жизнь и матчмейкеру, и спонсору:
— актуальные данные: вес, категория, рекорд, промоушен, город;
— нормальные фото: портрет, тренировочный зал, кадры с боёв;
— хайлайты: лучшие моменты, финиши, жёсткие размены;
— небольшие интервью или монологи: чтобы было понятно, как ты говоришь и мыслишь.
Это не про «стать блогером», это про то, чтобы любой человек за 2–3 минуты понял, кто ты и стоит ли в тебя вкладываться.
—
Когда и зачем подключать специалистов
Самостоятельный SMM vs работа с агентством
На старте чаще всего боец ведёт всё сам: снимает, монтирует, пишет тексты. Это нормально, пока объёмы маленькие. Но рано или поздно он упирается в потолок:
— не хватает времени;
— нет системности;
— контент повторяется.
В этот момент логично задуматься о том, чтобы подключить хотя бы частичного специалиста или маленькую команду. У профессионала есть опыт, понимание алгоритмов и шаблоны, которые ускоряют рост.
С другой стороны, полностью отдавать всё в чужие руки опасно: если боец вообще не участвует в своём контенте, он превращается в «гладкую картинку без души».
—
Когда реально нужен полный SMM-сопровождение
Полноценные услуги SMM для спортсменов и бойцов имеют смысл, когда:
— у тебя уже есть стабильный поток боёв;
— начали появляться запросы от брендов;
— ты чувствуешь, что «теряешь» предложения из-за организации.
В этот момент агентство по продвижению спортсменов и бойцов может:
— выстроить стратегию позиционирования;
— подготовить медиа-кит для спонсоров;
— договориться о коллаборациях и совместных эфирах;
— оптимизировать твой контент под цели: рост, продажи, узнаваемость.
Главное — помнить, что это инструмент, а не волшебная палочка. Если ты плохо дерёшься или срываешь бои, никакой маркетинг не вытянет карьеру надолго.
—
Тренды 2025: куда всё движется
Короткий вертикальный формат как стандарт
В 2025-м всё ещё сильнее уходит в короткие вертикальные видео: Reels, Shorts, TikTok. Длинные выпуски остаются, но как «глубокий формат», а основной трафик и узнаваемость прилетают с 10–40-секундных клипов.
Если боец вообще не работает с этим форматом, он добровольно остаётся в тени. Матчмейкеры и промоушены тоже мониторят именно эти площадки — там проще всего увидеть живой отклик аудитории.
—
Инфлюенсер-бои и кроссоверы
Вторая тенденция — смешение блогерских и профессиональных боёв. Бойцы, которые сильны и в ринге, и в медиа, оказываются в выигрышном положении: их охотнее ставят на такие кроссоверы, платят больше и дают топовые слоты в карде.
Если раньше профи презирали блогерские форматы, то сейчас многие смотрят на них как на дополнительный источник дохода и способ быстро увеличить аудиторию.
—
Персональные бренды сильнее брендов промоушенов
Раньше имя промоушена само по себе делало бойца заметным. Сейчас всё чаще наоборот: известный боец поднимает ценность карда больше, чем логотип организации.
Отсюда вывод: чем лучше выстроен маркетинг и личный бренд для профессиональных бойцов, тем меньше зависимость от конкретной лиги. Боец с сильной медийностью может:
— переходить между промоушенами;
— диктовать условия;
— зарабатывать за счёт своей аудитории, а не только гонораров.
—
Как не наломать дров и использовать медийность с умом
Краткие рекомендации
Чтобы соцсети и медийность помогали, а не ломали карьеру, полезно держаться нескольких принципов:
— не откладывай медийность «на потом» — строй её параллельно с карьерой;
— не жертвуй профессионализмом ради дешёвого хайпа;
— показывай не только результат, но и путь: работу, ошибки, сложности;
— следи за качеством контента и уважай зрителя;
— не бойся учиться у более медийных бойцов и спрашивать совета у специалистов.
Главное — помнить, что медийность сейчас напрямую влияет на матчмейкинг и деньги, но она не заменяет реальных навыков. Сильный боец без соцсетей рискует остаться недооценённым, а пустой хайп без результата долго не живёт. Сочетание обоих факторов — то, что делает карьеру в 2025-м по-настоящему устойчивой.